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微信小程序能為微信、商家和用戶帶來什么?

發布時間:2018-06-04 17:46:22
發布者:yubin
瀏覽次數:249

岳陽微信小程序上線。用戶紛紛嘗鮮使用第一批推出的小程序,有的吵著“要把手機里的APP全部卸載”;業內各路“神仙”都在摩拳擦掌,想著能從小程序這里得到什么,搞出流量和新商業模式……小程序,到底要干什么,能干什么?

微信此次推出小程序,對于微信自身來說,帶來了什么?

馬化騰對未來互聯網的一個描述便是“連接一起”,微信以及小程序,顯然也與這一目的相關。

在連接人與人、人與服務、人與商業方面都已經有成熟的產品和服務,但連接人和物品還進展緩慢。沒有被電子化的物品怎么連接?最實惠和便利的入口便是二維碼,而小程序就是要做這個連接

微信小程序為用戶帶來了什么?

有用戶嘗鮮后表示,這沒什么不同呀!但事實可能并非如此。

首先是“乞丐版手機”的福音,16G內存空間的用戶“得救”了。來自愛范兒的評測員說,最先是一些使用頻率不高的APP可以考慮卸載,以節省存儲空間。但對于高頻APP,是否能夠被替代還有待觀察。

目前,包括去哪兒、攜程、摩拜單車等APP都做了首批小程序。記者測試發現,這些小程序功能都有所“縮水”,并不能完全替代APP。

不過,這不是小程序的Bug,而是這些APP及其背后的企業有意有所區別。畢竟,互聯網是一個爭流量的時代,誰也不想把自己的入口拱手相送。對于用戶而言,小程序的到來,顯然又多了一個渠道或者入口。

想象一下,如果所有APP都卸載了,你打開APP點個餐,或者聽個音樂,你需要打開微信——發現——小程序,然后才能看到你曾經使用過的小程序,原本一步就可完成的事情得變四步。顯然,這不符合用戶習慣。

微信小程序為互聯網界帶來了什么?

從現在看,一些訂餐、旅行、出行等服務類APP都在急著上線小程序。但是,小程序沒有粉絲邏輯、沒有群發、沒有應用排序,也沒有收藏,只有瀏覽記錄,這對用戶是便捷,可對眾多依靠微信生態生存的小企業和商家而言,簡直是“要命”。

對于線上而言,微信團隊明確,小程序更適合低頻應用,特別是工具類應用。從這個角度看,小程序更像是服務號的“升級”,也就是連接內容以外的東西。

影響最直接的莫過于應用開發。中移互聯網公司MM市場負責人說,過去隨著APP發展起來的程序外包企業成批產生,小程序將改變這個行業規則,當然也會帶來新一波高峰,可以肯定的是,這個生態將會被改變。

更大的變化會在線下,正如張小龍描述的,小程序希望做線下弱連接的入口。業內預計,線下商家短期可以降低獲客和開發成本,但將自己的渠道放在另一家渠道商手里,也是一個“手心手背都痛”的兩難選擇。

由于10億活躍用戶加持,小程序無論未來走向何方,業界勢必都會掀起一場新的“押寶大戰”。業內人士稱,關注線下和弱連接,表明中國的移動互聯網行業從瘋狂走向理性,行業將會越來越關注細微應用和服務,從過去的高頻剛需競爭轉向低頻剛需競爭。

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